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 液晶电视成了苏宁电器对抗国美和永乐的新武器。苏宁方面透露,8月19日,刚刚开张的苏宁田林路旗舰店单日销售额达到1650万元,其中液晶平板电视销售额在整体彩电销售比重中突破80%,远高于60%的市场平均水平,成为苏宁取得大捷的制胜利器。

  国美自然也不甘示弱,该公司表示,国美、永乐日前联合采购的巨额商品已经分配到每个门店,本周将全部投放市场,要在申城家电市场打一场价格大战,全方位抢占市场份额。

  可以预见,家电零售巨头的激战将加速液晶电视价格的下降。此前,液晶电视降幅已经普遍在10%到30%之间。

  更多厂商参战

  GfK的研究人员认为,今年前5月,液晶电视产量达243.50 万台,同比增长161.55%。受益于上游液晶面板价格降低,加上渠道商在销售终端不断压低零售价,使得大尺寸液晶电视最终在市场上迅速普及。

  值得注意的是,液晶彩电市场上,有更多的厂商加入到竞争行列,导致市场上出现更多彩电品牌。除了原来CRT彩电时代的厂商如TCL等更加重视液晶电视的发展,另有一些碟机厂商、IT厂商如夏新、新科、AOC等进入了液晶彩电市场,此外,国外一些品牌如雅佳、OLEVIA等也进入中国市场。诸多外资企业将借助液晶电视这一跳板,在市场容量巨大的中国市场上分一杯羹。

  国际厂商如索尼在中国重点发展液晶电视而非等离子,其他一些韩系厂商也将销售重点越来越放在液晶电视上。

  专家预测液晶电视在经历了多年的发展积累和沉淀后,将于今后两年全面迎来爆发式快速增长的新时代。GfK的零售数据显示,不同于去年的小屏幕热销,今年市场销售更多的则是32、37、40英寸的产品。由于上游液晶屏生产商的产能及生产线的升级,以及更多地考虑切割的经济性,使得30英寸平板电视的比重迅速下降,而32英寸及以上产品的供应量大幅提升。但是同时生产商的盈利压力也将增大。

  降价累及上游企业

  液晶显示面板是生产液晶显示器及液晶电视的关键部件。业内人士指出,由于国内企业的资金与技术引进能力有限,在投资面板制造时不得不从国外进口代数较低的面板生产线,但随着厂商纷纷投入液晶生产,已渐渐显示出供大于求的状态。

  从相关上市公司的业绩也可以看出液晶电视产业竞争日趋激烈。海信电器和厦华电子是预增,TCL集团则预亏。厦华是国内彩电企业中唯一实现平板电视业务占据收入主体的企业,但是严峻的竞争使行业毛利率十分微薄。2006年4月厦华进入液晶面板领域,但由于厦华规模和品牌影响力都相对有限,因此还未被市场看好。

  平安证券的分析员认为,液晶电视价格持续下降的冲击力会越来越强,彩管行业的未来难言乐观,相关企业必须在不长的时间里寻找到新的出路,玻壳巨头安彩高科以及宝石和ST博讯中期未能扭亏,似乎也预示着行业前景并未彻底好转。

  市场普遍认为,京东方的亏损公告并不意外,上半年液晶面板价格一路走低,把液晶面板一线大厂拖入盈亏边缘。对于京东方这样的公司不仅规模较小缺乏议价能力,而且由于原材料本地配套比例低从而不能有效降低成本,亏损实在难免。而上广电的TFT-LCD项目是与日本NEC合资兴建的,核心技术掌握在日方手中。

  家电分析师邵青认为,产业升级与产业集中使核心公司的竞争力持续提高,虽然行业不存在大的投资机会,但行业利润正向具有核心竞争力的公司集中,把握具有核心竞争力的公司是投资家电的主要策略。

  选购液晶电视机须防“消费误区”

  尽管从数万元的价位一路下跌,目前液晶电视机的售价仍远远超过传统显像管彩电,且维修费用高昂。上海市消费者权益保护委员会及家电行业有关专家近日提醒,消费者选购液晶电视机须谨慎,同时应避免一些“消费误区”。

  “平板电视不等于高清电视。”由于采用新兴技术,包括液晶电视机在内的平板电视机画质清晰、颗粒细腻,许多彩电厂商销售人员会向消费者灌输“平板电视=高清电视”的概念。专家解释说,我国关于“高清电视”的推荐性标准将于2007年1月1日起实施,而许多消费者并不知道液晶电视机还存在高清、标清(标准清晰度)之分,目前市场上不少产品其实只能算标清数字电视,而非高清数字电视。

  此外,一些彩电厂商还宣称其产品“使用第七代液晶面板,清晰度比第六代高”,消费者常信以为真。据了解,与第六代、第五代液晶面板相比,第七代液晶面板主要是原料尺寸更大,能切割出更多的成品,产品质量不会有太大差别。

  专家认为,我国尚未把平板电视机列入“三包”范围,加上平板电视机的维修费用较高,消费者在选购时应格外谨慎;要问清厂商的维修服务承诺,如整机保修期限、主要零部件保修期限、商品退换条件等,尽量避免日后可能发生的维修纠纷。

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